官宣启动引关注

2025年刚开头，京东这个电商平台就大张旗鼓地推出了外卖业务，立刻引起了广泛关注。随后，它宣布实施“零佣金”策略来吸引商家，结果一周内就有近二十万餐饮从业者申请加入。有些城市的订单量更是激增，增长了超过一百倍。这些数据充分反映出商家对京东外卖的热情，也预示着外卖行业即将发生重大变革。

地推热潮席卷

各地纷纷展开了地面推广的热潮。参与推广的并非京东的正式职员，而是来自各地的独立行动者。他们通过网上注册接受任务，运用社交平台上的沟通技巧。身佩自制的京东标识，穿梭于城市与县城之间，宣传入驻政策的好处。这些推广信息在抖音、小红书等平台上迅速传播，吸引了众多人加入其中。

地推成果显著

短短几天，京东外卖已招募了十万名地面推广员。他们不仅覆盖了最初的39个城市，还拓展到了众多小县城。这些推广员在一线积极活动，吸引了众多商家，促使他们加入，这直接促进了京东外卖在全国快速开设新店，显著提升了其在市场上的影响力。

发展瓶颈显现

尽管地面推广效果显著，但京东外卖面临了不少难题。其中，运送能力不足成了一大难题，依赖的达达速递骑手多为兼职，工作时间不固定，导致运送能力难以保持稳定。此外，商家加入后还需处理菜品上传、运营等工作。地推人员不仅要帮助商家顺利完成入驻，还要协助他们解决运营过程中的问题。

平台补贴发力

京东视外卖服务为本地生活市场的潜力股。公司计划投入数百万甚至数千万的补贴，以促进业务扩张。他们希望通过增加餐饮消费频率，改变用户的消费模式，使消费者更常光顾京东平台，进而增强用户对京东平台的忠实度。

行业问题待解

抖音电商给京东带来了竞争压力，美团等传统外卖平台也在持续增强竞争力。在这种形势下，京东的外卖服务亟需寻求新的发展路径和突破。尽管地面推广活动热闹非凡，但行业内也出现了不良现象，一些推广人员为了获取奖励，不惜采取不正当手段进行评分和好评的虚假操作。尽管面临这些问题，京东仍旧坚守其发展理念，致力于为消费者和商家带来更多便利。

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