新兴的免费短剧迅速发展，给付费短剧平台带来了很大挑战。这种免费模式如同利器，直指付费平台的核心。现在就具体谈谈免费模式对短剧付费平台造成的影响。

免费模式独具特色

会员费用上涨且会员福利缩水的情况下，免费短剧平台特别引人注目。比如红果短剧，它的用户吸引手段和同类平台相似，借助网络赚钱项目、助力提现等方式来留住用户。现阶段，“边看边赚”的玩法只在安卓版本上存在，苹果版本已经取消了这一功能。番茄公司旗下的一系列产品都在努力留住用户流量，涵盖了多个抖音小程序以及小说应用中的“看剧”模块。

广告流量实现收益

免费服务时，平台不会向客户收取费用，而是依靠广告收入来维持运营，这属于IAA模式的一种常见做法。广告商利用平台带来的用户关注度来获取收益。大型网络公司凭借雄厚的资金实力和庞大的用户基础，可以大量购买短剧内容，同时推广付费观看机制，并利用自身流量资源进行扶持。在短视频领域，微型短剧的用户接受程度已经超过百分之六十，那些受欢迎且制作精良的短剧作品，帮助用户和平台之间建立了良好的合作关系。

优质内容持续供应

红果短剧需要持续提供高质量的短剧内容。表面上看，“免费模式”对用户和创作者都有利可图。一个剧本能卖到10万元以上，其价格和后续分成机制比其他平台更有优势，推广投入方面也更慷慨。按照传统的应用内购买模式，制作方的收益比例通常在百分之五左右，如果短剧的付费收入达到200万元，制作方的收入大约只有10万元，而能达到这个收入水平的短剧数量有限。

多方受益逻辑清晰

番茄的盈利能力较强，几十万的固定收益政策很有吸引力。根据六月份中国大陆地区微型短剧广告投放数据，每天整体花费大约在七千万左右，其中包含付费短剧和IAA短剧等不同类型。番茄凭借免费观看模式和持续吸引观众的特性进入短剧领域，制作公司可以将已经实现付费的作品放到红果短剧平台，这样能够同时获取多种收益，在固定收益政策的保障下，总能得到回报。

行业竞争态势明显

东吴证券的研究报告表明，网络巨头在短视频领域具备资本和用户数据上的优越条件。它们一方面大量购买短剧内容并实施付费观看策略，另一方面借助自身平台吸引来的用户关注度来帮助这些短剧获得更多曝光机会。而那些采用免费模式运营的平台，则主要依靠广告收入维持运营，这与需要用户付费的模式形成了显著差异。当前短剧行业竞争异常火爆，众多参与者都渴望从中获取利益。

未来发展有待观察

红果短剧的官方海报表明，今年六月已经实现了分账破亿，随后在九月提出了“继续超过两亿”的目标。这种免费模式对短剧付费平台造成了显著影响，不过，短剧市场的未来形态怎样演变，还有待进一步关注。免费模式是否能够长期维持其领先地位，付费平台又会采取什么措施来应对，这些目前都还是疑问。

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